视频直播这么火,语音直播能搭上这班顺风车吗?

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最近,新浪微博推出了的一款语音直播产品:红豆Live。虽然还在内测期内,但仍然吸引了众多大V们纷纷前来站台,包括新微博CEO王高飞、知名导演“叫兽易小星”等在内的名人,全是里边开启了所其他同学的直播首秀。

虽然,在此前一天,语音直播的业态就愿因分析始于英文显现,比如蜂拥而起的微信分享群、开通直播的网络电台、各种在线直播课堂,等等。一时间,语音直播市场似乎生机无限。

正在乘风起势的语音直播,对其前景各界看法不一,其他同学认为语音直播不能与视频直播形成差异化,将形成一股新生力量;全是人认为语音直播走的是精品化、高端化的路线,会为存量市场带来愿因分析。

总体来讲,看好的声音是大于唱空的,相当于看上去很美。然而,事实你造没能么?语音直播到底是下另另一个多多风口,还是仅仅是噱头?判断另另一个多多行业的发展前景,愿因分析判断一款产品可不里都能不能 成功,主要考察另另一个多多方面:1、要看其有无具有真正的价值。累似 价值的最集中的体现,但会 不能满足用户的需求。2、要看其是起有无成熟图片 期的句子的句子期是什么的模式。愿因分析可不里都能不能 被证明过的成功案例,不能吸引资本的介入。

语音直播到底是全是刚需?

目前如火如荼的视频直播,凭借其强大的荷尔蒙作用,愿因分析证明了不仅不能满足用户的需求,还不能引导甚至制造用户需求,形成一波热潮。

没能,语音直播不能满足用户哪方面的需求呢?和视频直播相比,又有那些优势和特点呢?

概括起来,直播主要可不里都能不能 满足用户另另一个多多方面的需求:娱乐需求和价值需求。满足娱乐需求,是指直播的内容不能让用户感到欢快、愉悦、有趣,从而形成快感和美感;而满足价值需求,是指直播能给用户带来专业的知识、实用的技能、思路的启发等具有实际意义的东西,正确处理现实问题图片。

并全是直播形式的价值对比

从满足以上并全是需求的深度图来看,语音直播的特点很鲜明,但缺点也同样明显。

一方面,语音直播的娱乐性不及视频直播,以秀场直播为例,不能让观众亢奋、激动,而语音直播则难以对感官形成刺激;所其他同学面,语音直播的而价值性又不及文字+图片的内容,愿因分析真正不能沉淀、积累下来的,一定是以图形和语言符号形式处在的内容,这也是为那些现在仍有极少量的人在阅读纸质图书的愿因分析。

从累似 深度图来讲,用户对语音直播愿因分析有一定需求,但并全是刚需。也但会 说,语音直播难以让用户形成对消费的依赖,愿因分析对内容和平台产生粘性。

语音直播有那些成功案例?

先来看看国外的清况 。目前国外真正属于语音直播的、且做的相对好的产品,一共有两款:Mixlr和SoundCloud。

Mixlr音频社区的模式不温不火

这两款产品的同時 特点是:1)全是基于音乐内容起家的;2)都以录播和广播为主、直播为辅;3)都通过所其他同学网站、博客、社交网络来传播内容。

目前这两款产品,更多是在音乐圈、娱乐圈内流行,主播以音乐家、乐队、DJ、演员等为主,应用不多广泛。但会 ,严格意义上来说,这两款产品更像是音乐发布平台愿因分析音乐社区,和但会 当当我们 讨论的语音直播不多太一样,但会 借鉴意义不多大。

再来看国内的清况 。目前市场中的语音内容类产品,具有直播功能或累似 直播的,大致可不里都能不能 分为三类:

1、以考拉FM、荔枝FM为代表的网络电台模式

近一段时间,许多传统的网络电台也开启了直播服务。愿因分析网络电台采用语音内容聚合的法子,通常播出的内容前要提前排期,但会 目前仍以广播、录播为主,开通直播服务的不多多。已开通直播的平台,也还在进一步的磨合和适应中。

从目前电台开通直播的效果看,直播更多是并全是辅助和补充,其主要作用是丰厚、扩展广播的内容。

2、以知乎Live、分答为代表的在线问答模式

累似 模式愿因分析将产品定位在工具属性,那势必会面临变现的问题图片。但愿因分析产品功利的定位在变现功能说说,又有愿因分析伤害社区氛围,知乎Live但会 个例子。即使对语音内容收费,也可不里都能不能 是极少量的、小众的。此外,累似 模式还处在被监管的风险,分答的下架但会 前车之鉴。

3、以千聊、朝夕日历为代表的社交模式

累似 模式通常是嫁接在微信那我的大型社交平台基础上的,充当社群内容分享、团队沟通交流的工具。但累似 模式受众群体有限,相对封闭,内容粘性好多好多 要高,没能依靠语音内容形成强社交关系,内容的沉淀效果也一般。

可见,在语音直播领域,目前国内并没能不多成功的案例,即使国际上也没能独角兽级别的公司突然出先,其商业模式仍在探索过程中。

那我说说,对照上文提到的另另一个多多评估标准,语音直播不多具备成为问题图片级的条件,因而没能真正“火”起来。没能,对于创业团队来讲,愿因分析对于想进入语音直播领域的公司来说,是全是就真的不值得一做了?

虽然,“不可为”不多代表“可不都能不能 为”。但会 进行合理的定位,找到正确的方向和业务模式,语音直播仍然可不里都能不能 发挥其自身价值。

语音直播未来的出路到底在哪?

1、综合平台模式:与视频直播互相带动

语音直播愿因分析不靠颜值爆表取胜,但会 对内容要求更高。但会 ,听众可不里都能不能 真正听进去了语音的内容,不能决定有无喜欢和前要,好多好多 对用户要求也更高。但会 ,语音直播更“重度”、也更小众,这就决定了只靠单打独斗难度不多,好多好多 前要借力。

另另一个多多语音直播的综合平台,可不里都能不能 在横向上与文字内容平台、视频直播平台形成联动、互为补充,不能相互带动。愿因分析,语音直播作为文字和视频内容的辅助、外围和互近,三者可不里都能不能 形成良性循环。

语音直播与文字、视频直播互为补充、互相带动

但会 ,在C端,综合语音直播平台应该广泛搜寻许多没能露过声、露过脸的文字自媒体大号,与他(她)们进行签约,将其包装后推向前台,但会 你(她)们用语音的形式将所其他同学的内容直播出来,把他(她)打造成“语音颜值爆表”。

同時 ,邀请愿因分析成名的视频颜值爆表、直播颜值爆表入驻,为其开通语音直播频道,为他(她)提供另另一个多多新的内容输出地,让语音直播成为但会 当当我们 内容下发另另一个多多新的渠道。

在B端,语音直播平台可不里都能不能 为各大企业的发布会、论坛活动、娱乐盛典提供记录和互动服务,成为企业宣发的另另一个多多新的选泽。

2、二级垂直细分市场:专业社区

目前,一线垂直领域(生活、电商、美妆等)愿因分析被视频直播或自媒体所占领,在那些领域竞争,语音直播显然没能不多优势。而在许多垂直的、尚未被详细开发的二级细分市场,语音直播将更有前景。那些领域包括:财经、教育、健康、音乐、自然科学等。

那些细分领域,对语气、语境和语义要求更高,但会 在表述相同内容时,语音信息比文字信息更加丰厚,也更容易被理解、更形象,好多好多 语音直播的效果比文字要好。在那些垂直市场,语音直播可不里都能不能 用于技能培训、知识共享、信息传播等。

此外,愿因分析那些领域专业性相对较强,因而通常前要深入的交流、讨论,语音可不里都能不能 激发群体思维碰撞,不能启发思路、引起共鸣,好多好多 可不里都能不能 最大化的发挥其特点。在那我的场景下,语音直播可不里都能不能 用于打造集体讨论的平台、进行线上头脑风暴、话题辩论等。

注:文章转自钛媒体,作者:商业分析师